鳄鱼制漆“预重整”前传：传奇落幕，期待新生
鳄鱼制漆（上海）有限公司预重整第一次债权人会议现场（图片来源：盈科新视野）
1990年4月，时年36岁的徐昌平凭借敏锐的商业嗅觉，在改革开放的春风使劲吹拂上海这座桥头堡的时候，选择了“下海”创业，成立了上海申真企业发展有限公司（以下简称上海申真）。但有关上海申真早期的发展信息，目前已无资料可寻。
徐昌平真正的发迹，则始于引入鳄鱼漆品牌。1997年，当中国民营涂料企业不断涌现、外资涂料巨头也在不断涌入中国市场的背景下，徐昌平抓住机会，“跟德国最大涂料生产厂商大象集团的下属的子公司德国阿里佳托涂料有限公司合资”，建立了上海申真阿里佳托涂料有限公司。这里所说的“大象集团”应指今天的DAW SE，其品牌Caparol的logo是一头七色象。
“阿里佳托”其实是“鳄鱼”的英文Alligator的音译。据了解，“鳄鱼漆（Alligator）”成立于1959年，1995年成为DAW SE旗下一个独立的品牌，2000年成为DAW SE旗下完全子公司。而DAW SE的起源为一家名为"Deutsche Amphibolin-Werke von Robert Murjahn" 的公司，在与上海申真合作早期曾使用“德国安费宝林罗伯特墨洋机构及两合公司”这一中文译名，后又使用过“DAW欧洲股份公司”这一名称。
除了上海申真和DAW SE之外，上海申真阿里佳托涂料有限公司还有另一个投资人德国远东投资有限公司（外文名为FE Beteiligungsgesellschaft Mbh）。三者的出资比例分别为：上海申真45%，DAW SE45%，德国远东投资有限公司10%。上海申真阿里佳托涂料有限公司后改名为上海申真鳄鱼涂料有限公司，改名时间不详，或为2004年；之后便改为现名。
跟上海申真阿里佳托涂料有限公司成立同期，三者（或不含德国远东投资有限公司）还在北京开展投资活动，设立北京申真阿里佳托有限公司并建立工厂。该公司也经历多次更名——先是改为鳄鱼制漆（北京）有限公司，2008年更名为卡谱乐尔（北京）建材有限公司，2011年4月又更名为蓝狮涂料（北京）有限公司，2014年11月再次更名为广达智（北京）科技有限公司。2012年9月，上海申真接手成为单一股东。
“卡谱乐尔”便是由DAW SE旗下核心品牌“Caparol”音译过来的名称。Caparol的中文译名后改为德堡龙，东方雨虹收购DAW SE的亚洲公司90%股份之后又改称为德爱威。2003年3月，上海卡谱乐尔建材有限公司注册成立，其由DAW SE独资，上海申真未参与其中。上海卡谱乐尔已经宣告注销（注销时间在2016年8月）。此为另外一条线，本文不作展开。
2017年1月，DAW SE退出鳄鱼制漆投资人行列，股权转给上海申真，至此上海申真持有鳄鱼制漆90%的股权，德国远东投资有限公司保持10%不变。DAW SE随后跟东方雨虹擦出火花，“德爱威”就此诞生。
2019年1月，德国远东投资有限公司也退出鳄鱼制漆投资人行列，由OE Parts GmbH接手。OE Parts GmbH是一家为售后市场和OE市场提供汽车零部件的全球主要供应商，它通过在中国和其他国家物色和开发一级和二级本地供应商，提供一站式采购解决方案，直接为客户带来经验证的质量和成本优势。暂时不清楚它接手鳄鱼制漆股份的动机。
引进鳄鱼漆品牌之后，徐昌平的涂料生意快速走上轨道。有报道记载，2000年前后，鳄鱼制漆曾在工程外墙领域风光无限，当时引进了德国彩妆艺术涂料产品，打破了30年来国内乳胶漆一统天下的局面，先后风靡上海、北京、天津、重庆、浙江、四川等区域市场，在某些区域占据一线品牌位置。
与此同时，徐昌平不按套路出牌，狠狠地玩了一把“反向营销”——2002年7月1日，涂料国家标准（指GB18582-2001《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》）开始执行，然而徐昌平却在国标开始实施的当天便率领团队到北京开了一场新闻发布会，“叫板国标”。
当时的新闻报道显示，涂料国标坚持将VOC限量定为200g/L，徐昌平对此感到失望，他认为，这种充分利用标准，以图赚取更多利润的行为，是对广大消费者极不负责任的表现；他建议对刚刚开始强制实施的内墙涂料标准进行复审，明确提出有关标准制定部门立即修改内墙涂料中有害物质VOC限量值，从不得超过200g/L直降为不得超过100g/L，并在合理时间内，把VOC限量降低为50g/L或者30g/L，增加包括急性吸入性毒性、急性皮肤刺激、急性眼结膜刺激、致突变性（Ames试验、睾丸染色体畸变实验）等在内的更具人文关怀的安全性指标。
徐昌平认为，中国加入WTO，打开了外国产品进入我国市场的大门，原来的关税壁垒逐渐弱化，在这种情况下非关税壁垒，如环保安全、检验、检疫、认证、计量等一些符合国际贸易规则的、技术性非常强的手段，将成为中国企业在国际贸易中和“洋人”玩壁垒的重要方式。在某些技术成熟、规模化生产的产品领域，如建筑涂料行业，中国应该而且能够制定出国际领先的涂料环保产品标准，这不仅是企业提升产品竞争力的需要，也有利于中国产品在国际贸易中跨越各种壁垒；如果标准跟不上，仍然在低水平的层面上徘徊，那么这些标准将成为某些行业被国际巨头吞并的“亡国标准”。
这些大胆的发言使得徐昌平及鳄鱼漆品牌受到极大的关注。除此之外，徐昌平还衍生出更多的“招数”，包括建议废除送检制、围绕着VOC的争论“叫板”立邦涂料等等，进一步扩大了鳄鱼漆的品牌知名度和影响力。曾有营销分析文章拿鳄鱼漆作为案例，指出在涂料产业鱼龙混杂的背景下，产品命名显得尤为重要，为此鳄鱼制漆在2009年将其创新产品命名为“彩妆立体漆”，通过“彩妆”和“立体”两个词，既划分了行业分水岭，也通俗、形象地告诉消费者“这是涂料的新品类”，从而快速地占据消费者的心智。
鳄鱼制漆在创建蓝海市场后，开始积极地铸就“领海”，其产品一度被用在2008年北京奥运会主会场“鸟巢”以及2010年上海世博会中国馆上。对此徐昌平解释道：“领海就是打造核心模式，加强核心竞争力，做好防火墙，设置壁垒，防止对手进入。”
尽管鳄鱼制漆曾经建立起“防火墙”、设置好“壁垒”，但并不能阻止品牌从内部“沉沦”。进入2010年代之后，随着中国涂料市场竞争的进一步激烈，整个涂料行业转型升级的压力高悬，使得涂料企业的发展出现了分化的状况，而申真系也随即走上了“下坡路”，在市场中的声音越来越弱。
2010年之后，涂料市场其中一个发展动向，便是消费者向年轻化转变，而电子商务的蓬勃发展也开始渗透到涂料行业，除了催生涂料电商的“表面繁荣”之外，还结合二次重涂市场的火热而推动家装后市场的兴起，互联网家装也因此方兴未艾。
徐昌平大抵也意识到年轻人的时代已经到来，因此有意推动在互联网家装领域的尝试；但他不再像创立上海申真或者鳄鱼制漆时那样亲力亲为，而是为年轻人的社会试炼提供支持。
2013年7月，七彩世家（北京）品牌管理有限公司宣告成立，但很快就改名为多彩饰家（北京）品牌管理有限公司（下称“多彩饰家”）。在其创始人名单当中，除了负责前台运营的“80后”CEO之外，还有另一个名为徐唐安邦的自然人。初始时两人各出资一半；2014年2月，两人的出资额发生了变化，徐唐安邦出资比例升至70%。尽管占据了最大出资方的地位，但徐唐安邦并未担任公司的法人代表及董事长职务，仅为监事。
徐唐安邦是什么人？在《创业邦》主办的“项目库”网站发布的多彩饰家创业项目的介绍中，徐唐安邦的的工作经历显示为“鳄鱼制漆（上海）有限公司技术服务部经理”。但鳄鱼制漆相关人员（他要求不具名）曾证实，徐唐安邦并未见在鳄鱼制漆就职的经历，“事实上他是徐昌平之子，（当时）刚刚大学毕业，你看他们的姓氏就知道了。”（徐昌平妻子为唐秀芳，现为上海申真及申真系多家公司的股东之一。）
除了徐唐安邦之外，多彩饰家跟申真系的关联还体现在涂料产品的来源上。当时吴堂祥同时担任蓝狮智得（北京）建筑新材料有限公司的法定代表人和董事长，而这家公司便是前文所提及的蓝狮涂料（北京）有限公司——即原来的鳄鱼制漆（北京）有限公司，今天的广达智（北京）科技有限公司。
多彩饰家从诞生之初就带着浓重的“互联网思维”的印记，在互联网渠道密集展示与推广品牌。在销售渠道上，多彩饰家还打破了一桶一桶卖涂料的方式，在线下把所有经销商全变成了服务商，并意图“用互联网思维颠覆涂料行业”。而它成立之后进行了多轮融资，撬动包括北京创新工场、广联达等知名风投机构的资本；但其Pre轮融资的资金来源并未透露，外界一度猜测来自于徐昌平或者申真系，至今未获证实。
然而“其兴也勃焉，其亡也忽焉”，多彩饰家或者说徐昌平暗中推动的“年轻化运动”最终并未取得成功，在经历3年的渠道扩张之后，也难敌传统渠道市场的巨大惯性（卖产品）而出现拐点，在经过多次调整后仍未见起色，最后黯淡收场。有分析指出，多彩饰家发现初创时提出的创新模式的“此路不通”，随即选择回归传统模式但无任何优势可言，最终无法将它的“美丽故事”继续讲下去。
如今在申真系的公司当中，我们仍能看到徐唐安邦的身影。然而回归父辈主业的他，面临的机会及企业环境已经大不如前。
在中国裁判文书网以“鳄鱼制漆（上海）有限公司”为关键词进行搜索，最早的一份判决可以追溯到2014年，而其涉案事宜则发生在2011年，事关与一家经销商的合同纠纷，并最终胜诉。
在2017年之前，鳄鱼制漆及申真系的涉诉还处于“正常的经营活动”范围内，甚至因为发现假冒商标而起诉对方，说明其仍具足够的市场影响力。然而2017年及后，从公开的裁判文书的结果上看，有关申真系“不确定”的信息开始呈现，其中就包括以申真系公司及徐昌平作为被告的金融借款纠纷、民间借贷纠纷和买卖合同纠纷，尤其是2020年之后更是密集出现。
为了确认申真系公司的经营状况，《涂料经》记者对其2020年下半年以来被公开出来的法院判决文书一一进行了梳理，发现无论是鳄鱼制漆还是上海申真抑或作为申真系掌舵人的徐昌平，对于这些纠纷案件的态度都十分消极——
在大部分案件，基本不应诉或不参加庭审辩论，派委托人出庭的也基本对原告诉求无异议，但表示无力偿还；对于一审判决基本不上诉，唯一的一次上诉（指可查的公开案件），却因未在规定期限内缴纳上诉费而被按自动撤回上诉处理；对于生效的判决或者执行裁定一概不履行，法院强制执行发现其已无可执行财产，或者财产早已被轮候查封无法处置。
另外，在2020年5月-10月，鳄鱼制漆还拖欠不同数量员工的工资合计约80万元（仅统计通过人社局起诉追讨部分，或存在重复计算）。部分欠薪直至2021年9月仍未支付并被人社局申请强制执行，但结果同样无可供执行财产。
据粗略估算，在公开出来的30多起涉诉案件中（已剔除了重叠部分），其中涉诉金额超过1亿元。这些均是申真系公司及徐昌平应该支付的员工欠薪、供应商货款或者金融机构贷款、民间借款。其中最大的一笔款项为来自赵娟的民间借贷，额度为1400余万元。
赵娟此前系鳄鱼制漆的董事及高管。公开信息显示，在2017年1月德方投资人撤资时，赵娟成为鳄鱼制漆董事之一，并“带头跑销售”；2019年前后，赵娟上任鳄鱼制漆总经理一职，全面负责鳄鱼漆品牌的运营。
但2020年7月，赵娟退出鳄鱼制漆董事行列，随即起诉鳄鱼制漆及徐昌平追讨债款。据信赵娟已经全面退出鳄鱼制漆及申真系——2020年10月，鳄鱼尼卡（上海）新材料有限公司（简称鳄鱼尼卡）宣告成立，赵娟为最大股东并担任董事长，并与鳄鱼制漆撇清关系。如今鳄鱼尼卡事实上已经接手鳄鱼漆品牌在中国市场的经营。
随着鳄鱼制漆进入预重整程序，在中国涂料市场存续了超过30年的申真系，已经到了生死攸关的关键时刻。69岁的徐昌平还能否力挽狂澜？静待后续。
END
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